ゼネラルモーターズとNetflixがスーパーボウルで電気自動車を後押し

Aug 28, 2023

ブライアン・スタインバーグ

シニアテレビ編集者

ゼネラルモーターズとネットフリックスは、スーパーボウルを利用して消費者を新たな目的地に誘導したいと考えている。

自動車大手とストリーミング大手がタッグを組み、喜劇俳優のウィル・フェレルとスーパーボウルの面白いコマーシャルでタッグを組み、人気のNetflixに新しいGM電気自動車（そして潜在的には他のメーカーの電気自動車も）を投入するという両者が結んだ新たなマーケティング契約を強化することを目的としている。 「ラブ・イズ・ブラインド」「クィア・アイ」「アンステイブル」などのシリーズ。 この広告の 2 つのティーザーが木曜日に公開されました。

ゼネラルモーターズの最高マーケティング責任者であるデボラ・ウォール氏は水曜日のプレゼンテーションで、「この種のむちゃ食いに値するコンテンツに電気自動車が登場するのを見るほど、誰もが電気自動車に慣れるのが早くなる」と述べた。 GMは、世界的な気候の悪化が自動車産業に課す需要を理由に、新車への企業努力を顕著に示している。 同社は2025年までに30の新しい電気モデルを開発すると約束しており、過去2年間はハイコンセプトのスーパーボウル広告を宣伝して一般に紹介してきた。

ウォール氏によると、GMはシボレー・ボルトEUV、GMCハマーEVピックアップ、キャディラ・リリクなどの新型EVの認知度を高めるためにテレビコマーシャルを継続して利用していくという。 しかし、彼女の会社は、車を購入する可能性のある消費者に重要な点を伝えるために、トップストリーミングプログラムで露出する必要があると述べています。 「私たちは、消費者がどこにいるのか、消費者が何を見ているのか、何が消費者に影響を与えているのかを把握し続ける責任を負っています」とワール氏は言う。

Netflixはすでに2022年に、自社が直接制作するすべてのシリーズや映画に少なくとも1台の電気自動車を導入することを約束していると、ストリーマーの最高マーケティング責任者のマリアン・リー氏は語る。 この協定はUTAによって仲介された。

ゼネラル モーターズは米国最大かつ最も影響力のある広告主の 1 つであり、その総広告費は近年増加しています。 広告支出を追跡するビヴィックスによると、同社は2022年に約13億6000万ドルを広告に費やし、前年の約12億7000万ドルから増加した。

しかし両社は、GMがストリーマーの番組に同社の車両を掲載する費用をNetflixに支払っていないと主張した。 また、「イカ・ゲーム」や「ストレンジャー・シングス」など、Netflixの最も人気のある番組の世界をフェレルが電気自動車を運転する60秒のスーパーボウルコマーシャルの費用を両社が分担するかどうかも明らかにしていない。 ビッグゲームを放送するネットワークFOXは、30秒のコマーシャル時間に600万ドルから700万ドルを求めている。

ウォール氏は、GMは提携の一環としてNetflixの新たな広告サポート層のコマーシャルに支出する約束をしていないと述べ、同事業への支援に関するいかなる決定も、両者の「長期」合意とは「別個」のものになると指摘した。企業がストライキを行った。

「GMはNetflixの番組に自社の車両を掲載するためにNetflixにお金を払っているわけではない」とリー氏は言う。 「これは、両社が持続可能な未来に向けて取り組む、本当に有機的なパートナーシップの始まりであり、プロダクト・プレイスメントではありません。」

自動車メーカーは長年、人気テレビ番組への出演を模索してきた。 フォードの F-150 はフォックスの「24」で目立つ存在となり、アウディやトヨタのさまざまなモデルは ABC の「モダン ファミリー」のキャラクターによって運転されました。 しかし、これらの広告業界の有力者らは、他の大手マーケティング担当者と同様、オンデマンドビデオストリーミングを利用する人が増えるにつれ、従来のテレビ番組を通じて顧客にリーチすることへの懸念を強めている。 一部のマーケティング担当者は、Netflix、HBO Max、その他のストリーミング ハブとの提携を模索し、必ずしもコマーシャルの実行を伴うわけではない契約で番組との関連付けを可能にしています。

いわゆる「統合」取引は、従来のテレビの世界では非常に人気があることが証明されています。 テレビネットワークは、製品をストーリーラインに織り込んだり、特定のシーンで目立つように特集したりする代わりに、通常よりも多額の広告投資を必要とすることがよくあります。

しかし、協定を締結するのは難しい場合が多い。 脚本家やプロデューサーは何週間も前にプロットのアイデアやセリフを考え出す必要があり、必ずしも広告主の要望をすべて満たす作品が得られるとは限りません。 たとえば、Netflix のプロデューサーは、便利な充電ステーションが見つからなかったり、一晩車の電源を入れ忘れたりするなど、電気自動車を所有する際のいくつかの課題を指摘する可能性があります。

Netflixはプロデューサーや脚本家に新しい交通手段についての「教育」を提供することに取り組んでいるが、「ストーリー展開の中でEVがどのように登場するかを決めるつもりはない」とリー氏は言う。

GMとNetflixは双方ともこの協定が継続することを望んでいる。 両社とも持続可能な慣行の開発に努めることの重要性を認識しているため、「終了日はありません」とリー氏は言う。 「GMがNetflixとの協力を望む限り、私たちはGMと協力し続けるつもりです。」

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